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（中央社記者韋樞台北 8日電）「心智障礙者的老化速度是一般人的兩倍」，老憨兒口中的「阿姨」陳怡如感嘆，他們唯一的依靠，是一台要價 2萬起跳的電動床，雖然面對不景氣，陳怡如仍盼能為他們建造老憨兒家園。

育成社會福利基金彰化縣二水鄉成人商品會宣廣組主任陳怡如說，育成基金會從民國83年由智障兒家長集結社會大眾力量成立；多年來育成基金會幫助自閉症、腦性麻痺、智能障礙、多重障礙、唐氏症等心智障礙朋友，陪著他們成長。

陳怡如告訴中央社記者，心智障礙者的老化速度是一般人的兩倍，長期照顧心智障礙者的家庭，承擔極沉重的責任，擔心心智障礙者逐漸邁入中高齡後，他們的父母或手足同樣老化，甚至先走一步，無力再照顧心智障礙者，因此極需要社會的支持與幫助。

陳怡如指出，育成臺北市南港區充氣娃娃爭取了很久才於民國98年在基河國宅設立南港養護中心，專門為「心智障礙長者」提供終生安養的家園，目前收容37位老憨兒。

多年下來老憨兒們加速老化，有的過去使用特製輪椅，但四肢漸漸孿縮後，特製輪椅也無法維持身體的需求，醫生宣告必須要用電動床來照顧生活起居，這類的老憨兒還不只一位，育成基金會需要好幾張電動床，才能照顧好這些老憨兒。

陳怡如回憶，南港養護中心有一位腦麻患者─宗銘，年輕時還能以腳用滑鼠來寫文章，但沒過幾年，手腳完全萎縮，沒辦法再使用滑鼠；而宗銘的父母以前在照顧宗銘時不慎三個人同時摔傷，爸爸辭世後，80多歲的媽媽也得了憂鬱症，要出門探望宗銘是一件大事，而宗銘無法再坐在特製輪椅上，電動床成了唯一依靠。

南港養護中心內還有好多曾經年輕的老憨兒看到陳怡如時還會用不清楚的話叫他「阿姨」，甚至還會拉著她的手，拿出照片來跟她分享；但兩倍快的老化速度和手腳孿縮，已經讓他們看到陳怡如都認不出來，如同陌生人一般，像是翻身、坐起再簡單不過的動作都要照顧老師全協助，甭想再看到純真高興的表情，心裡的唏噓和難過豈是外人能懂？彰化縣埤頭鄉正妹聊天

她說，養護中心內的照顧老師們也是極其艱苦，不但全心全力照顧老憨兒們，手機全天候開啟，因為隨時都會發生意想不到的狀況，有了電動床，不但讓老憨兒們可以轉換姿勢，也可以協助照顧老師避免在攙扶和搬運時受傷，大大減輕彼此的負擔，不過一張電動床至少2萬多元，對基金會來說是一筆不小的負擔。

陳怡如說，育成基金會得知信義房屋旗下有個「勾勾GOGO」平台（），可以為社會公益找尋提供者和需求者，育成在這個平台上表明希望募集新台幣10萬元，足以支付3到4張電動床的費用，哪怕是有人願意捐一張二手電動床也都接受。

陳怡如說，下一個更遠大的目標就是要為老憨兒們重建居住空間。目前基金會在北市臥龍街的和平發展中心（日間照顧）及新生北路的夜間住宿區都是極老舊的擁擠樓房，和平中心地下室嚴重潮濕，新生園建築物老舊狹窄，二樓通往三樓無法裝設電梯與爬梯機，隨著老憨兒們幾乎都已40多歲的中高齡，身心功能老化，舊式樓梯、設備都是安全堪虞。

基金會非常想將和平發展中心移地重建，或再尋覓適當處所另建老憨兒家園，將日間照顧與夜間住宿合併，並提高收容量到50人，讓更多中高齡心智障礙者安心居住，減輕年老父母長期身心重擔。

不過建築師告訴陳怡如一個天文數字，要籌一塊700坪的地，蓋3層樓房，能收容50位老憨兒，總共需要8500萬元經費；基金會一直向台北市政府爭取能在廣慈博愛院都更改建時爭取進駐社福大樓內，不過都更重建的時程完全無法掌握，這恐怕又是另一個起碼5到10年的漫長等待。

她說，她心中的目標有遠有近，但都不是一蹴可幾，但現實是歲月加速不饒這些老憨兒們，她也很清楚在經濟不景氣和企業營運困難的情形下，捐贈和募集比以前更困難，她唯一能做的就是奔波各個有資源的單位，盡量募集，讓這些老憨兒們在醫療、生活上獲得更好的協助，在有限的生命裡和時間賽跑過程中活得更有尊嚴。1060108
 

文/Lillian Lee

原文出自臺北市北投區情趣按摩棒創新拿鐵

最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！

本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。
 

1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在

1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。

為了提升品牌知名度，廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。

看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。

圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）

(圖片來源:Google)

2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗

很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。

今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。

Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你，不但能放大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。

3.「行動裝置」造就的新商機

臺南市關廟區威而柔行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。



(圖片來源:Facebook)

這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。

NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。



(圖片來源:Google)

4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」

11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。

在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。

根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示：「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」

「創新來自對生活的觀察」，「科技始終來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！



圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)

參考資料：

1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts

2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,

3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile

4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results

5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales

6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue

7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

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